东森购物选择裴勇俊为年度形象广告代言人，就是希望承接其在屏幕上的深情形象：无怨无悔的付出，延伸成东森购物对于消费者就像这样用心付出，增加品牌好感度。故事中，裴勇俊申请展现他对于情感的执着与不求回报：坚持付出只为看到你的笑容，实欲描绘东森购物对于消费者的承诺与意欲构建的美好关系。